De Receptor para Emissor

Quando nos foi proposto a atividade de criar e manter um blog havia uma dualidade entre obrigação e oportunidade. Acho desnecessária a explicação da obrigatoriedade, não é mesmo? Mas digo oportunidade pelo fato de deixarmos de sermos apenas receptores, observadores, apenas pessoas que repassam informações para viramos emissores. Aqui fazemos posts sobre assuntos publicitários sempre expondo nossas opiniões, dando dicas e informando sobre algo novo.
É verdade que os blogs estão perdendo espaço para o Twitter ou qualquer outra Rede Social com utilização de poucos caracteres, mas temos que admitir que não há nada melhor do que entrar em blogs de assuntos que você gosta e ler posts bem escritos e com opiniões bem fundamentadas. Contudo, tem uma coisa tão boa quanto: escrever sobre um assunto que lhe interessa e ver que pessoas curtiram seu post, poder divulgar sua opinião. Vejo no blog um poder muito maior do que postar sobre publicidade, moda ou música, mas um meio para realizarmos mudanças. Essa possibilidade devesse muito pela internet no geral, pelas mídias sociais, mas é no blog onde haverá a informação, a subjetividade, a expressão, a opinião.

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Intel – Museum of Me!!!

Semelhante ao Desperados que nós já falamos por aqui, a Intel resolveu lançar o “Intel`s Museum of Me”. Com “ligação” ao Facebook, a Intel consegue acessar suas fotos, amigos, links, filmes… mas não só isso! O grande lance do Museu é que ele consegue se conectar, também, às informações de seus amigos e aos posts em sua página. Com todas essas informações é criado um vídeo seu, completamente seu e de seus amigos.
O Museus é tão fantástico que em 4 dias alcançou quase 400.000 likes!

Visualize yourself!!!

O Novo Sabor de Ruffles!

A Ruffles lançou há 4 meses a campanha “Ruffles – faça-me um sabor.”
A primeira fase já acab bou e agora a Ruffles vai à sua segunda fase – experimentar os quase 2 milhões de sabores recebidos para escolher 3 finalistas.
Caso
Imaginemos que já estamos na terceira fase da campanha, ou seja, a parte de estratégia de lançamento.
Qual seria a melhor maneira para divulgar esses três novos sabores somente em mídias digitais?
Pensamos em três ações:
Com toda a onde dos tablets pensamos em um jogo semelhante ao “Onde está o Wally?”. Nele esconderíamos os três sabores, ingredientes – criando diversos níveis – os 10 que encontrassem tais itens mais rápido no tempo do jogo ganhariam R$1000,00.
O jogo também estaria disponível no Facebook, pelo qual você poderia convidar seus amigos e, também, concorrer contra eles.
Na nossa segunda ação exploraríamos os diversos sabores e ingredientes das três novas Ruffles.
O anúncio digital exploraria os ingredientes induzindo a uma receita de um reconhecido chef. Por fim mostraríamos que, na verdade, a receita é da nova Ruffles.
A terceira ação seria mais um método de interatividade entre o produto, a mídia e o internauta. Haveria diversas “personagens” no Facebook que representariam, de alguma forma, a Ruffles. Em seu álbum e no álbum de alguns de seus amigos haveria diversas fotos com Ruffles escondidas, o primeiro a taggear-se em cada uma delas ganharia um ano de Ruffles.
Essas são algumas ações que poderiam ser feitas, mas podemos sempre explorar esse mundo digital e criar grandes estratégias.
#Fica dica. Ruffles!

O poder do 360º

O vídeo imersivo já é utilizado há algum tempo, se você não sabe do que estou falando dê uma olhadinha aqui.
Entretanto, essa tecnologia ainda é pouco explorada. Vejo que com isso podemos explorar muito mais do que ambientes turísticos ou algo do gênero.
Visualize a potência disso em uma escala micro, a publicidade tem muito o que explorar. Imagine entrar dentro de televisão e mostrar como funciona tudo dentro dela, ou explorar os buraquinhos do chocolate Suflair e criar um mundo mágico!
Além disso, imagine filmes, comerciais que você pode vivenciar do jeito que quiser e ir para onde quiser.
Enfim, muito pode ser feito e explorado.
Estou pensando no básico, mas sempre podemos ir além e sair do óbvio.
Publicitários queridos, ousem!

E para quem ainda não viu essa é a câmera 360º.

We <3 MANGO

Estamos todas na fase de nos apaixonarmos pelos vídeos/curtas que as marcas têm feito para divulgar suas novas coleções (o hit dessa tarde foram os vídeos cheios de delicadeza da Vanessa Bruno).

Mais legal ainda são as marcas que unem os vídeos e as redes sociais.

A aclamada e incrível MANGO, ao alcançar 2 000 000 de “likes” em sua página no facebook, encomendou à produtora espanhola Fake Studios um vídeo de agradecimento à todos que curtiram a página e que sempre acompanham a marca e também por deixarem e ajudarem eles a sempre fazer coisas awesome (essa é a palavra utilizada por eles em seu canal no Vimeo).

Veja o resultado:
 

Mango | Two million thanks from Fake Studio on Vimeo.

Para terminar a semana com inspiração.

Mobile Marketing

A Revista Marketing, da Editora Referência, que é a mesma editora do Propaganda e Marketing, está com uma matéria bem interessante na edição de Abril de 2011.
A chamada na capa é “Conexões Estratégicas” e o conteúdo é exatamente sobre as novas tecnologias, mais especificamente sobre smartphones e tablets, que estão sendo cada vez mais utilizadas e valorizadas pela área de marketing das grandes e pequenas empresas.
O mundo já conta com 5 bilhões de assinantes de mobile e desse grupo 349 milhões de pessoas utilizam smartphones e tablets, diz Marcello Povoa, sócio e diretor da MMP Solutions, empresa de marketing digital.
Os smartphones e tablets estão se proliferando e não tem como não acompanhar as mudanças que geram no mercado. É muito debatida a questão do jornal (impresso) e dos tablets ou também da utilização desses na educação, por exemplo, mas no caso da matéria o foca é a revolução no departamento de marketing das empresas.
Estas precisam aproveitar essa oportunidade (pelo menos é assim que vejo esse momento) de não apenas haver um espaço para anunciar produtos e serviços, mas de gerar conteúdo relevante ao consumidor, de gerar Brand Equity e, assim, modificar, intensificar e ampliar o relacionamento da marca com o público.
Exemplo disso é o aplicativo do Itaú Unibanco, o qual oferece localização das agencias, mostra o saldo e fatura do cartão de crédito com atalho para pagamento ou o Pão de Açúcar, no qual o Delivery pode ser feito via smartphones e tablets.
As marcas estão criando novas formas de elos de relacionamento, não somente com aplicativos, mas com ações no mundo digital em geral, gerando e agregando conteúdo e interatividade. Porém, são citados também os cuidados em relação a essa conectividade, para não exceder os limites do bom relacionamento, que pode ser compreendidos como uma certa “invasão” e gerar lembranças negativas.
As possibilidades e oportunidades existem, e com certeza nova aparecerão, e as marcas precisam saber aproveitá-las de forma criativa e relevante.

Jesus, Viralização, Lady Gaga e a Banda Mais Bonita da Cidade

No livro “Para Entender As Mídias Sociais” de Ana Brambilla o publicitário Ian Black faz um breve comentário de 3 páginas sobre este fenômeno que é a viralização. A maioria das pessoas deve ter o termo “viral” como algo do século XXI, super atual, moderno e inovador. Mas, segundo Black em uma analogia interessante, o viral mais clássico da civilização moderna é o próprio Jesus Cristo (sim, o inventor do Cristianismo e não o @jesusmanero). Este Jesus conseguiu criar algo inovador e extraordinário unindo tantas pessoas, que sua rede é muito maior do que o Facebook.

Outro fato abordado é a questão da relevância do conteúdo viralizado. Para Black, é como o critério do gosto. O que é bonito para uns, não é necessariamente bonito para outros. Há muitos fatores que interferem na aceitação das pessoas, porém, para que um viral seja considerado relevante e tenha mais chances de viralizar, ele deve ser “comum e ao mesmo tempo especial para as pessoas”.

Calma, este Judas não é o da história de Jesus. É apenas o novo hit da Lady Gaga.

E como não poderia deixar de ser citado aqui, o maior viral de sucesso da semana nem foi do meio publicitário.

Com 1 300 000 views em apenas 7 dias, o clipe da música “Oração” do grupo paranaense “A Banda Mais Bonita da Cidade” foi um dos assuntos mais comentados.

Gravado em plano sequência tanto de imagem quando de áudio, o vídeo também chama a atenção pela simplicidade da melodia e da letra e também pelo clima de alegria que paira em todos os cômodos do casarão em que foi gravado. Vamos colocar logo o link antes que chegue segunda-feira. Porque vocês sabem, né: viral bom é viral de uma semana.

Muito amor!

WebDoc

WebDoc é uma plataforma social bastante intuitiva que permite elaborar posts/mashups com praticamente qualquer conteúdo disponível na internet: fotos, vídeos, músicas, aplicações interativas, jogos, pesquisas, apresentações de slides e serviços web como o Google Maps e Twitter. Qualquer pessoa pode iniciar uma conversa com apenas um amigo ou todos eles, e os usuários podem seguí-los.

O projeto iniciou-se no final de 2009, mas ainda não teve seu boom!
De qualquer jeito vale a pensa testar, é bem dinâmico e interativo.

webdoc in action from webdoc on Vimeo.

Open Happiness

Nesse vasto mundo da internet há vários blogs super interessantes, com ótimos posts.
Particularmente, adoro os de publicidade, é uma ótima maneira de ficar atualizada do que está acontecendo. Exemplo, quando o O Boticário mudou a logomarca o Carlos Merigo, do brainstorm9.com.br, postou uma entrevista com Katya Hochleiner, Gerente Executiva de Marketing de O Boticário e o Saulo Mileti, também do brainstorm9.com.br, fez um post com a opinião dele sobre a mudança (muito bom, vale a pena conferir os dois).

Entretanto, o blog que quero comentar no momento é o http://blogcitario.blog.br/ . Neste há posts sobre várias, campanhas, ações, videoscase, entre outros e até mesmo alguns posts opinativos sobre algum assunto publicitário. Bem interessante, vale apena conferir! Uns dos últimos que achei muito legal foi o “Cinema no engarrafamento”.
A Ogilvy & Mather da Colômbia fez uma ação muuuito legal para a Coca-Cola.
Instalaram um grande telão em Bogotá, que rodava filmes de 01 minuto e enquanto isso promotores distribuíam pipoca e Coca-Cola e, assim, divertiram as pessoas no engarrafamento.
Acho incrível como a Coca-Cola consegue acertar na maioria das coisas que faz, trabalha muito bem o conceito de felicidade e traz ótimas experiências para o consumidor.
Segue aqui o link do post para conferir:
http://blogcitario.blog.br/2011/05/cinema-no-engarrafamento/

Era da Exposicão

Há tempos, poucos ousavam pensar que haveria redes socias que tornariam nossos relacionamentos públicos (Orkut), que conversaríamos a partir de imagens (Flickr) ou ainda que haveria uma ferramenta como o Twitter, que mostrou à comunicação o que é um influenciador de rede.
Dentro de tantas novidades digitais não podemos deixar de questionar o quanto nossa vida pública acaba se transformando em privada.
Em 2010, o Eric Messa postou em seu blog um post que trata sobre Exposição X Geolocaliazação.
Eu vejo que as mídias digitais agregaram e agregarão muito ao nosso modo de vida, entretanto não sei dizer até que ponto essa auto-exposição é positiva, como há no Foursquare o no Google Latitude; já imaginou se os stockers digitais resolvem seguir nossos passos na realidade?!
Enfim acho sim que os aplicativos de Geolocalização tem seus pontos positivos (como no Waze), mas acho que isso gera também mudança de atitude e que nós devemos nos preocupar mais com o que expomos ao mundo.

Afinal, quem lê suas mensagens no Titter ou no status do Facebook?
Quem fará parte de sua lista de contatos nos próximos meses?
Quem vê suas fotos do Flickr?